« Innovations numériques et immersion dans la communication santé, le Marketing Social, l’expérience patient, l’éthique et les RH »
Le marketing en santé occupe une place de plus en plus centrale dans la transformation des systèmes de santé, des comportements individuels et des politiques publiques.
La Journée Internationale du Marketing de la Santé s’inscrit résolument dans une perspective de santé publique et organisationnelle, en mobilisant les apports du marketing social, de la promotion de la santé, des sciences de gestion, des sciences sociales, des sciences de l’information, de la communication et du digital notamment dans la gestion RH des personnels pour leur formation, leur information et leur relation avec les patients. Elle vise à analyser de manière critique les usages du marketing dans la conception, la mise en œuvre et l’évaluation des politiques de prévention et de promotion de la santé, en tenant compte des déterminants sociaux, des inégalités de santé et des enjeux contemporains majeurs : éthique, équité, efficacité, confiance, personnalisation et régulation.
Objectifs de la 9ème JIMS
Dans un contexte marqué par:
la numérisation accélérée des parcours de santé,
l’essor de l’intelligence artificielle et des données massives,
la persistance, voire l’aggravation, des inégalités sociales de santé,
la montée de la désinformation,
la nécessité de repenser les stratégies de prévention et de promotion de la santé,
l’importance centrale des RH dans le secteur
Cette 9ᵉ édition vise à interroger les apports, limites et responsabilités du marketing appliqué à la santé, tant du point de vue théorique qu’empirique et opérationnel, les inégalités sociales, territoriales et culturelles en santé, la digitalisation, intelligence artificielle et données en santé, les réseaux sociaux, nouveaux formats de communication, influence et désinformation, l’expérience patient, parcours de soins et approche centrée usager, l’éthique, la régulation et responsabilité du marketing de la santé, les approches critiques, théoriques et méthodologiques, le digital, ressources humaines et relation de soins : former, informer et engager les professionnels de santé et le digital, ressources humaines et marque employeur dans le secteur de la santé.
La journée s’adresse aux chercheurs, doctorants, praticiens, décideurs publics et acteurs institutionnels, intéressés par une approche critique, interdisciplinaire et fondée scientifiquement de la digitalisation et du marketing de la santé.
La journée s’adresse aux chercheurs, doctorants, praticiens, décideurs publics et acteurs institutionnels, intéressés par une approche critique, interdisciplinaire et fondée scientifiquement de la digitalisation et du marketing santé.
